MicroStrategy ha impresso il proprio marchio sulle Nike Air Jordan, e le Jordan Bitcoin da 250 dollari sono ora in vendita nel suo negozio online.
MicroStrategy, la società di Michael Saylor, considera il merchandising un’estensione della propria promozione di Bitcoin. Nel frattempo, Nike ha perso quasi metà del suo valore in un anno.
Le Jordan Bitcoin arrivano a 250 dollari al paio
La scheda descrive una silhouette mid-top basata sulle AJ1 originali, con inserti in pelle e marchio personalizzato. MicroStrategy le vende come modello personalizzato, non come collaborazione ufficiale con Nike.
Il negozio offre 53 prodotti, dai lacci Bitcoin da 10 dollari alle Nike Dunk da 250 dollari. Al momento del pagamento, però, accetta solo carte e portafogli digitali come Apple Pay. Lì Bitcoin non serve a comprare nulla.
Un’azienda la cui intera attività ruota attorno a Bitcoin non accetta pagamenti in criptovaluta per i propri prodotti.
In ogni caso, MicroStrategy ha tratto notevoli vantaggi dall’ultimo rialzo di Bitcoin. Il titolo MSTR è salito del 45% in un mese, recuperando tutte le perdite degli ultimi 6 mesi.
Ora anche le aziende più piccole copiano la stessa strategia di tesoreria aziendale, e il merchandising funge anche da strumento di reclutamento per quel pubblico.
A Nike serve più di un lancio di sneaker
Il titolo Nike (NKE) è scambiato a 38,40 dollari, dopo un ulteriore calo dello 0,95%. Le azioni hanno perso il 48,63% nell’ultimo anno e il 40% da gennaio.
I problemi vanno ben oltre il sentiment. Di recente Bank of America ha declassato il titolo Nike a Neutral. Per l’anno fiscale in corso, Nike prevede un calo dei ricavi di pochi punti percentuali, mentre la Cina continua a contrarsi.
I dazi hanno inoltre eroso il margine lordo di 130 punti base, portandolo al 40,2%.
La cultura delle sneaker e le criptovalute condividono la passione dei collezionisti. Perciò, un’edizione limitata si diffonde rapidamente.
I numeri di Nike, però, risentono della Cina, dei dazi e degli ordini all’ingrosso. Il CEO Elliott Hill ha iniziato a parlare senza mezzi termini dei tempi della ripresa.
«Sono così stanco… di parlare di come sistemare questa attività. Voglio passare a ispirare e promuovere la crescita». Elliott Hill, CEO di Nike
Una linea di sneaker di nicchia non colmerà questo divario. Eppure, il lancio mostra quanto lontano possa arrivare oggi un bilancio in Bitcoin per un marchio di consumo. Nike incassa comunque i ricavi delle sneaker, ma l’energia del marketing appartiene a Saylor.
Fonte: BeInCrypto
