Google è stata accusata di detenere un monopolio illegale nel settore della pubblicità. Mercoledì, però, se l’è cavata mantenendo intatta la propria attività.
La giudice distrettuale statunitense Leonie Brinkema ha respinto il tentativo del Dipartimento di Giustizia di costringere Google a vendere AdX, la piattaforma di scambio al centro del suo sistema pubblicitario. Le azioni di Alphabet sono salite leggermente dopo che è sfumato lo spettro dello smembramento.
Brinkema ha invece ordinato modifiche al modo in cui Google gestisce i suoi strumenti pubblicitari, tra cui un maggiore accesso ai dati sulle offerte per i concorrenti.
Una via di fuga per Google?
Il caso è iniziato nel 2023, quando il Dipartimento di Giustizia e diversi Stati hanno accusato Google di dominare la tecnologia che gli editori usano per vendere pubblicità online.
Nell’aprile 2025, Brinkema ha dato loro ragione. Ha stabilito che Google aveva legato illegalmente gli editori ad AdX, dove trattiene una commissione del 20%.
«ha danneggiato in modo sostanziale i clienti editori di Google, il processo concorrenziale e, in ultima analisi, i consumatori di informazioni sul web aperto», ha riferito Reuters, citando Brinkema.
Google ha sostenuto che vendere AdX sarebbe stato tecnicamente difficile e avrebbe causato disagi ai clienti. La giudice ha respinto lo smembramento.
La sentenza si inserisce in una sorprendente sequenza di decisioni. Esattamente un anno prima, un altro giudice aveva permesso a Google di tenere Chrome. A novembre, Meta ha mantenuto Instagram e WhatsApp. Le autorità di regolamentazione statunitensi hanno così perso tre tentativi consecutivi di smembrare le Big Tech.
Ad Manager, da solo, è una realtà piccola rispetto alla valutazione di Alphabet, pari a 4.080 miliardi di dollari. Nel 2020 ha generato il 4,1% dei ricavi e l’1,5% dell’utile operativo di Google.
La pressione non è affatto svanita. Google continua ad affrontare problemi normativi in Europa, mentre la sua posizione nell’IA resta meno consolidata e gli ingenti investimenti di Alphabet nell’IA stanno diventando una questione sempre più rilevante per gli investitori.
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Fonte: BeInCrypto
