La Federal Trade Commission (FTC) prevede di citare in giudizio Amazon lunedì, secondo un rapporto del Wall Street Journal. I funzionari affermano che l'azienda ha silenziosamente aumentato il prezzo minimo che i venditori pagavano per gli annunci nel suo negozio. Questa pratica ha fruttato ad Amazon decine di miliardi di dollari in sette anni.
Più di 20 procuratori generali statali si stanno unendo. Gli investitori non hanno aspettato la denuncia. Le azioni di Amazon sono scese di oltre il 3% lunedì pomeriggio, cancellando circa 86 miliardi di dollari di valore di mercato.
Come ha funzionato la presunta manipolazione dei prezzi degli annunci
I venditori fanno offerte l'uno contro l'altro ogni volta che un acquirente cerca. Amazon una volta ha gestito un'asta progettata per impedire ai vincitori di pagare troppo. Quel design manteneva basse le offerte.
Nel 2018, i funzionari affermano che Amazon ha iniziato a fare un'offerta propria. Si trovava appena sopra il secondo classificato, quindi il vincitore pagava di più. Gli addetti ai lavori lo chiamavano un riserva morbida.
Amazon poteva vedere ogni offerta rivale. Non ha mai informato i venditori del cambiamento. I dirigenti hanno monitorato le entrate extra e hanno mantenuto i dettagli strettamente riservati.
La tattica è apparsa per la prima volta nei giorni di shopping intensi, quando i venditori avrebbero incolpato la forte concorrenza. Amazon ora aumenta il minimo nel 70% all'80% delle aste. Nei giorni di punta, l'FTC afferma che i prezzi per clic sono aumentati del 50%.
Le linee guida per i venditori di Amazon, aggiornate ad aprile, menzionano il prezzo di riserva.
“Alcune riserve aiutano ad allocare lo spazio pubblicitario impostando una soglia di offerta,” guida pubblicitaria di Amazon, tramite WSJ.
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Come potrebbe reagire il titolo Amazon una volta presentata la causa
Amazon (AMZN) ha scambiato a $257.87 all'inizio di lunedì pomeriggio, in calo rispetto alla chiusura di $266.43. Il titolo era rimasto vicino ai massimi storici fino ad agosto.
Il crollo di lunedì già sovrasta le multe passate. Amazon ha pagato una multa civile di $1 miliardo lo scorso settembre per le iscrizioni a Prime. Il mercato ha cancellato circa 86 volte quella cifra in un solo pomeriggio.
Quindi la multa non è il vero rischio. La pubblicità ha portato $69.6 miliardi nel 2025, vicino a un decimo dei $716.9 miliardi di vendite di Amazon. Quei dollari hanno margini elevati che aiutano a finanziare pesanti spese in capitale per l'IA.
Un giudice che riscrive le regole dell'asta colpirebbe direttamente quel motore. Guarda la sezione sui rimedi del reclamo, non la cifra in dollari.
Google mostra quanto lentamente si svolga questa situazione. Un giudice ha emesso una sentenza sfavorevole per il suo business pubblicitario nel 2025. Il rimedio è ancora irrisolto.
Fonte: BeInCrypto
