Kalshi ha aggiunto tre milioni di nuovi utenti durante la Coppa del Mondo FIFA 2026, ha dichiarato la piattaforma di mercato delle previsioni a CNBC.I volumi di trading sulla piattaforma sono aumentati insieme al torneo.
Oltre 1,2 miliardi di dollari sono stati scambiati sul contratto di Kalshi che prevede il vincitore della Coppa del Mondo, un record per un singolo mercato sulla piattaforma. Quel mercato è stato chiuso domenica, quando la Spagna ha battuto l'Argentina in finale, 1-0.
Una campagna di marketing costruita per la Coppa del Mondo
Kalshi ha sfruttato la portata globale del calcio per alimentare l'aumento. Vijay Viswanathan, preside associato delle comunicazioni di marketing integrate presso la Northwestern University, ha affermato che la presenza del calcio in quasi ogni paese offre un mercato indirizzabile che pochi altri eventi possono eguagliare.
La piattaforma ha collaborato con ADI Predictstreet, sponsor ufficiale del mercato delle previsioni della FIFA, per accordi di co-branding negli stadi durante il torneo. Nel frattempo, ha anche lavorato con OpenAI per mostrare le sue quote all'interno delle ricerche di ChatGPT, insieme a campagne con le stelle del calcio Luka Modric e Jose Mourinho, oltre a una partnership con la nazionale argentina.
Il CEO di Kalshi, Tarek Mansour, ha dichiarato che la strategia dà priorità alla velocità e alla rilevanza rispetto al solo volume.
“I nostri volumi sono dove si trova la notizia.”
— Tarek Mansour, CNBC
I mercati delle previsioni devono ancora affrontare preoccupazioni normative
Nonostante la popolarità e il boom derivante dalla Coppa del Mondo, i mercati delle previsioni comportano rischi normativi. I contratti per eventi sportivi rimangono bloccati in una disputa tra il governo federale e diversi stati, che sostengono che i contratti funzionino come scommesse sportive. Quella battaglia ha già prodotto una causa della CFTC contro il Kentucky quest'anno.
Al contrario, Brian Sung, un partner dello studio legale Haynes Boone, ha dichiarato che la spinta al marketing non influisce su come potrebbero decidere i tribunali, ma plasma il modo in cui i regolatori e il pubblico vedono i mercati delle previsioni.
Altri scommettitori hanno avvertito le oscillazioni. Un trader di Polymarket ha perso 11,6 milioni di dollari su scommesse della Coppa del Mondo all'inizio di luglio, mentre il rapper Drake ha una scommessa di cinque milioni di dollari in gioco nella finale di domenica.
Kalshi ora affronta un test familiare. I volumi diminuiscono nei giorni senza partite, un modello che Mansour ha detto si è ripetuto dopo eventi importanti passati.
Si aspetta nuovi catalizzatori, non un rallentamento, per mantenere il volume del mercato delle previsioni in crescita una volta terminata la Coppa del Mondo.
Fonte: BeInCrypto
