Novo Nordisk cambia nome in «Novo»: il titolo crolla mentre l’azienda punta a vendere i GLP-1 direttamente ai consumatori
Lunedì Novo Nordisk (NVO) si è ribattezzata semplicemente «Novo», presentando un nuovo quadro di cultura aziendale mentre la casa farmaceutica danese cerca di colmare il divario crescente con la rivale Eli Lilly nel mercato dei farmaci contro l’obesità.
L’amministratore delegato Mike Doustdar ha dichiarato a CNBC che il rebranding e il cambiamento culturale fanno parte dello stesso pacchetto volto a far evolvere la strategia dell’azienda.
La strategia dietro il cambiamento
Doustdar ha affermato che il contesto operativo dell’azienda è cambiato: il trattamento dell’obesità è passato da un mercato stabile, simile a quello dell’insulina, a uno più simile a un mercato di consumo, in cui i pazienti iniziano e interrompono a più riprese l’assunzione dei farmaci.
La nuova cultura, denominata «The Novo Way», si basa su quattro principi: centralità assoluta del cliente, competitività, chiarezza, attenzione e integrità. Doustdar ha affermato che la rapidità è utile solo quando le priorità sono chiare, aggiungendo che l’azienda ha ancora del lavoro da fare nella ricerca, nella produzione e nelle vendite.
Il rebranding inverte anche la direzione del secolare logo del toro Api di Novo, un richiamo simbolico al cambio di rotta che al tempo stesso mantiene vivo il legame con la tradizione. Novo Nordisk A/S resta la ragione sociale dell’azienda.
Reazione del titolo
Gli investitori non sembrano essere rimasti particolarmente colpiti dalla notizia. Lunedì le azioni Novo hanno scambiato intorno ai 43,45 dollari, in calo di circa il 15,8% da inizio anno e di circa il 21% rispetto a un anno fa. Il titolo ha perso oltre il 60% rispetto al picco del 2024, vicino a 147 dollari, quando Novo era in testa alla corsa ai farmaci GLP-1.
Gli analisti di BMO hanno osservato che il forte lancio quest’anno della pillola orale Wegovy di Novo non è di per sé un segnale di svolta. Doustdar ha indicato la prima diffusione tra i pazienti con obesità coperti da Medicare come un segnale incoraggiante della domanda, seppur ancora in fase iniziale.
«La comunità finanziaria e il mercato hanno sempre ragione, ma con un certo ritardo.»
— Mike Doustdar, CNBC
Ha affermato che una costante capacità di esecuzione dovrebbe infine ripristinare la fiducia degli investitori. Novo continua a lavorare per difendere il proprio vantaggio sulla pillola orale concorrente di Eli Lilly.
Fonte: BeInCrypto