L’accordo di LeBron James con Polymarket: i mercati predittivi diventeranno mainstream?

La partnership tra LeBron James e Polymarket è stata resa pubblica in un video che la star dell’NBA ha postato su X. La piattaforma di mercati predittivi promette di svelare tutti i dettagli martedì.

Nel video, James è all’interno di un ascensore in quella che definisce la sede di Polymarket. Supera i pulsanti dedicati a politica, criptovalute, economia, cultura, meteo, eSport e tecnologia, poi esce al piano dello sport.

L’accordo tra LeBron James e Polymarket arriva dopo la fine della collaborazione con DraftKings

Dal 2024 James ha promosso il bookmaker DraftKings, fino alla scadenza dell’accordo all’inizio di questa estate. Poche settimane dopo è apparso su Polymarket.

Il passaggio è significativo perché i mercati predittivi stanno sottraendo scommesse ai bookmaker. A gennaio il volume del settore ha superato i 20 miliardi di dollari al mese, rispetto a circa 1,2 miliardi all’inizio del 2025. Questa estate James stesso è diventato oggetto di un mercato: le scommesse sulla sua prossima squadra hanno generato un volume di oltre 245 milioni di dollari.

Le regole delle leghe influenzano ciò che può promuovere. L’NBA consente ai giocatori di promuovere i mercati predittivi, ma vieta loro di pubblicizzare contratti legati alle partite NBA. Secondo quanto riportato, NFL e PGA Tour vietano del tutto accordi di questo tipo.

Altri atleti sono arrivati prima. All’inizio di quest’anno Giannis Antetokounmpo è diventato azionista di Kalshi, intensificando la rivalità tra le due piattaforme.

Anche le leghe si sono mosse. Polymarket è diventato il fornitore ufficiale di mercati predittivi della Major League Baseball, mentre nell’ottobre 2025 la NHL ha stretto accordi con entrambi gli operatori.

Le battaglie legali fanno ombra al boom delle scommesse sportive

Città e Stati hanno però reagito. Ad agosto Baltimora ha fatto causa a entrambi gli operatori, definendoli bookmaker senza licenza. A luglio New York ha fatto causa a Kalshi per oltre 36 miliardi di dollari. Queste cause rientrano in una più ampia battaglia sui contratti sportivi.

Finora gli investitori non si sono lasciati scoraggiare dalla pressione. Ad aprile Polymarket ha cercato di raccogliere 400 milioni di dollari con una valutazione di 15 miliardi, ben al di sopra dei 9 miliardi a cui era valutata lo scorso ottobre. Intercontinental Exchange, proprietaria della Borsa di New York, si è impegnata a investire 2 miliardi di dollari nella società.

Nel frattempo, Polymarket continua ad ampliare la propria offerta, andando oltre la politica e lo sport. Ad agosto la piattaforma ha aggiunto mercati sulle carte Pokémon.

I termini non sono stati resi noti. La campagna di Polymarket con LeBron James arriva però all’inizio della stagione di football americano, e le prossime settimane mostreranno se il potere delle star riuscirà a trasformare i tifosi curiosi in trader attivi.

Fonte: BeInCrypto